たまりば

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Webプランナーが人生で初めてスポーツ新聞の三行広告を書いた理由3点

こんばんは、Webプランナーこぐまです。

普段はブログやソーシャルメディア活用や、企業ホームページ制作などの企画をしている僕が、なんと、人生初の「新聞広告」を担当することになりました。



どうしてWebプランナーが新聞広告を手掛けることになったのか?

①お客様に「ご指名」を受けたから


普段は、採用サイトの制作・見直し、SEO対策など、サイト周りのお仕事を頂いてるお客様なんですが、採用を強化するため新聞広告の出稿を検討されているとのこと。
そのお客様が、専門領域とは離れていることを承知の上で、「大熊君に書いて欲しい」とご指名を頂きました。
こちらのクライアントさんは、1年ちょっと前に、昔からお付き合いのある求人広告代理店さんにご紹介頂き、コーポレートサイト、採用サイトを制作させて頂いた取引から始まった関係です。
サイトオープンまでの間、クライアントさんの想いを表現するには、こうじゃない、こうだ。いや、そうじゃない、こっちの方がいい。これも追加したらどうだ。そんな熱い意見のぶつけ合いをしながら歩ませて頂いたおかげで、互いに信頼関係を構築できたように思います。
※もともとライターをやっていたことも覚えて頂いてたみたいです

②豊富な求人媒体社との付き合いがあるから


うちの会社は、僕が所属するWEBマーケマティングブランチの他に、求人媒体を中心に販売する広告代理店部門、メディア事業部があります。
こちらの部門は、求人サイト、求人誌、フリーペーパー、折込、新聞など、求人関連のあらゆる媒体を取り扱っているため、今回のようなスポーツ新聞の三行広告という案件もスムーズに進めることができるんです。
クライアントの状況や募集内容によって、適切な媒体やサイト構築をご提案しています。

③ネットなんかじゃ採用できない


少し大袈裟な言い方をしました。
ネットなんかじゃ、というか、もはや求人は○○をやっていれば大丈夫という王道が成立しない時代です。
こちらの会社さんは、一般の求人媒体も使われますし、採用サイトもご活用頂いています。
募集内容が新聞販売店スタッフということもあり、新たな採用窓口として、スポーツ新聞にも広告を出してみようというわけ。
誤解があるといけないので…新聞広告をやるから、もう採用サイトはいらないよ、ではなくて、結局は求職者の方は、新聞広告でこの企業を知り、三行広告じゃ詳細不明なので、結局はホームページを検索してきちゃうということ。

人材採用もオムニチャネル化


人材採用の領域でも、オムニチャネル化が進んでいます。
・求人媒体(ネット・紙)
・採用ホームページ&SEO
・ランディングページ&リスティング広告
・YouTube(動画)
・ソーシャルメディア(Facebook、Twitter)
・先輩社員ブログ
・採用専用会社パンフレット
などなど、採用に苦戦している人事担当者さんは、あらゆる企画を視野に入れて、試行錯誤を繰り返しています。

来年度は、上記に挙げた様々なチャネルとは異なる新チャネルの企画から始めます。
求人媒体だけ、既存手法だけでは採用がうまくいかないとお悩みの採用担当者さんや、求人広告代理店さん、お楽しみに!


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